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網(wǎng)絡(luò)營銷注重理論與實踐相結(jié)合,操作方法和技巧往往比純粹的理論更重要,但網(wǎng)絡(luò)營銷并不僅僅是一些操作方法的羅列,而是一個完整的網(wǎng)上經(jīng)營體系。本書第一次揭示了網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)——營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境,也是第一次全面描述了網(wǎng)絡(luò)營銷的職能,并且建立起完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系,不僅介紹了大量具有實用價值的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法,也有很多最新的網(wǎng)絡(luò)營銷思想。本書將網(wǎng)絡(luò)營銷看作企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,提出了要用全面的觀點綜合評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果,網(wǎng)絡(luò)營銷的意義在于